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5天双平台分账均破千万,《奇门遁甲》力创网络电影行业新纪录

文章标签:奇门遁甲网络电影新版影片平台   文章来源:中国传统文化   发布时间:2020-03-26 03:17:33

最近的网络电影“暖春”市场,由奇树有鱼、项氏兄弟联合策划的2020版《奇门遁甲》可谓当之无愧的重磅选手。

影片上线5天,在爱奇艺、腾讯视频双平台分账票房纷纷破千万,打破网络电影6年以来的历史纪录,掀起2020网络电影市场的分账新高潮。

这种潜力早就有迹可循。上线前的预热期间,《奇门遁甲》百度指数一路直线飙升;全平台视频网站热搜持续霸榜;爱奇艺观看预约量10天突破50万,腾讯视频预热期影片预告片播放量超870万。影片营销多维度声势走高同时带动2017年同名院线电影《奇门遁甲》观看热度激增。

3月19日上线后,2020版《奇门遁甲》就迅速挤进豆瓣实时热门书影音榜单前列,豆瓣电影8小时开分,破网络电影豆瓣开分最快历史纪录。同时,影片中各种奇门法术,脑洞大开的精彩桥段荣登微博热搜第6位;主题曲《道》霸榜QQ音乐热搜榜;丰富的抖音爆款物料迅速发酵,引网友评论欲爆棚,掀起全网寻找最美老板娘春春的热潮。

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爆款频出,强势引流。2020版《奇门遁甲》屡破行业纪录的背后,有哪些秘诀?

01 | 不负品质,院线级制作引领破圈希望

新版《奇门遁甲》是2017版徐克监制、袁和平执导的同名院线电影唯一正版授权拍摄的网络电影,原版作者徐克、魏君子、杨秉佳、许少飞授权原创故事改编,延续原版核心概念“雾隐门”传奇,由奇树有鱼和项氏兄弟联手策划、金像奖的知名作曲家金培达担任影片的作曲和音乐总监、项氏兄弟电影制作、奇树有鱼独家宣发。

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作为中国古代术数著作代表,“奇门遁甲”IP在网络端有着大量精准的潜在用户,通过不断被改编,IP本身已具备很强的影响力、号召力。此次新版《奇门遁甲》由院线版制片人魏君子继续担纲制片人,原版编剧杨秉佳再度加盟创作。院网顶尖团队强强联合,2020版《奇门遁甲》从授权链到制作标准,团队并没有把它当成一部常规的网络电影来操作,而是用电影标准组织项目全盘,力求不负品质。

而通过“整体创新,细节致敬”的策划新意,新版《奇门遁甲》在角色设计、场景概念设计、美术、服化道层面均有着独具特色的想象力和创新力,各种奇能异术惊艳炫目,将东方文化的魅力持续传递给更多年轻受众。此外,剧情也根据当下网络观众的喜好和审美品味重新构建,讲述少年英雄的成长故事,节奏更紧凑流畅。

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兼顾做到传统IP再开发的同时,聚焦新市场、着力新内容、聚合新主创, 2020版《奇门遁甲》做到了在致敬、传承前作武侠风格基础之上,赋予这个大放异彩的东方奇幻IP以新的养分。

02 | 营销发行强强联合,助推声量持续走高

除了在原有IP高度上用高品质、强制作深度赋能,奇树有鱼在新版《奇门遁甲》的营销策略上精准布局,力求定位题材受众、拉动年轻用户、全面抵达潜在的泛娱乐人群,用更贴合年轻态的方式强势导流。

在当下大热的抖音平台上,影片预热期,官方通过各种符合抖音平台调性,深度贴合受众审美的物料投放,强势发酵助推影片“燃爆”。新版《奇门遁甲》上线前,影片抖音话题播放量已达1.3亿。与此同时,各大博主二次剪辑跟进,丰富多彩的视频物料引燃快手、B站、西瓜视频等长短视频平台。

新版《奇门遁甲》不仅在视频平台燃起超高热度,资讯、直播类平台上,影片主演贺鹏、制片人魏君子也携手微博开启线上直播,畅聊新版《奇门遁甲》幕后二三事,成功于网络端掀起话题热议,有效提升了正片的弹幕讨论和播放量数据;女主角“小跳蚤”林妍柔还在斗鱼平台开启直播引流,大幅激发观众的参与感与积极性;主题曲《道》演唱者丫蛋蛋空降全民k歌,以及QQ音乐新歌分享会,在线演唱影片主题曲,为影片造势。全景式多维度的营销量级,为新版《奇门遁甲》导流加倍。

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同时,爱奇艺、腾讯视频联合独播的新版《奇门遁甲》在营销上,两大平台也倾力支持优质资源。爱奇艺发布“江湖令”,看新版《奇门遁甲》领最高888元现金红包;更有百度关键词优化,百度流量广告、信息流广告、电视端应用广告等资源投放;腾讯视频给予VIP用户5重超值福利,更有流量丰富的朋友圈广告、广点通、信息流资源曝光。两大平台联合重磅助力,给了影片最大程度的覆盖用户机会。

当前,影视行业都在关注网络电影制作与品质的持续升级、进阶。在院网融合的大趋势下,新版《奇门遁甲》用院线级别的制作水准在网络电影领域承担起破圈的使命,不断拓展观众增量,有望突破行业票房天花板,成就2020年网络电影破圈之作。

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